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                        國際大牌尾貨低調打折 國內奢侈品消費外流加劇

                        來源:發布時間:2013年01月24日

                           【東方網】據《勞動報》報道,國內奢侈品消費市場外流正在“加劇”。一家國際奢侈品集團近日發布的財報顯示,三季度銷售全面放緩,在中國更是沒有增長。記者昨日走訪申城市場發現,一邊是奢侈品尾貨低調打折,而另一邊則是新品則高調漲價。業內人士認為,尾貨打折是吸引顧客的一種營銷策略,而在市場環境不佳的當下,新品仍敢于漲價則是因為中國市場的強勁需求以及維持身價的需要。

                          歷峰三季度在華沒有增長

                          在國際四大奢侈品集團中,旗下包括卡地亞等品牌的瑞士歷峰集團近日發布了三季度和前9個月財報,報告顯示,截止12月31日,三季度銷售增長5%至28.62億歐元,低于預期,除美國以外其他地區全面放緩,在中國更是沒有增長。

                          報告稱,珠寶銷售和零售渠道強健,而批發渠道則顯示了歷峰集團手表合作伙伴的“謹慎”。三季度零售銷售增長9%,遠低于前六個月的15%;批發銷售增長2%,更是大大低于截止九月底前六個月的8%的銷售增長。

                          LVMH集團此前的三季度財報也顯示,在珠寶和腕表領域,2012年一、二季度的收入分別為6.3億歐元、7.1億歐元,較2011年一、二季度的2.6億歐元、3.15億歐元相比呈上升趨勢,但三季度的增長速度卻有了明顯回落,與2011年的三季度相比雖沒有下降,卻只增長了5400萬。

                          奢侈品消費外流加劇

                          據了解,去年上海社會消費品零售總額增速為9%,較2011年下降3.3個百分點,同時遠低于全國14.3%的水平。業內人士分析,除了電子商務的沖擊,另一個因素是海外消費量的增加。

                          據市場預測,中國國內居民明年出境旅游人數將達到1億人,這將進一步加大中國居民在境外的奢侈品消費。專家認為,國內奢侈品市場外流“加劇”最主要的原因還是海外產品價格便宜,加上現在市民旅游變得越來越容易,而且相對于大筆購買奢侈品的開銷,旅游費用已經成為小頭。

                          有意思的是,國內奢侈品市場也在用低價“拉攏”消費者。記者昨日走申城市場發現,包括GUC-CI、COACH、longchamp、BAL-LY等在內的不少國際奢侈品牌都在低調促銷,涉及化妝品、腕表、箱包等多個領域,促銷形式則包括直接減價、增加會員積分、滿額獲贈品等,折扣在五至七折不等。但記者也觀察到,個別品牌折扣力度較大的都是2012年的款式或者經典款,2013年的新款很少見。

                          靠漲價維持身價

                          就在過季貨或尾貨低調打折的同時,奢侈品新品高調漲價。據悉,迪奧將于2月1日全球漲價,漲30%左右;香奈兒則于本月中旬全球調價,漲幅7%-30%,包括護膚品、彩妝、香水。

                          采訪中,財富品質研究院院長周婷向記者表示,真正的奢侈品品牌在國內很少有打折季,持續打折行為一方面是為消化庫存,另一方面是用打折來吸引顧客。年前吸引顧客大量集中消費是品牌的一種營銷策略,營業額會有明顯提升。 有專家指出,無論是營銷成本還是原料成本上漲都是表面原因,漲價的真正原因是中國市場奢侈品需求非常強勁,盡管經濟環境不佳,但漲價依舊是奢侈品維持身價的最佳策略。

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